雅诗兰黛：价值陷阱还是历史大底？
世界上最简单的选股策略是从你身边熟悉的品牌入手
时常听到有些朋友讲到，之所以不喜欢做美股，除了语言原因之外，主要是对那些上市公司不熟。
其实不然，不管生活在国内还是哪里，你周边会碰到太多的品牌，你哪怕不是用户也是第一线市场的直接观察者，你会这些品牌有很深的认识。这就是你做股票的天然优势啊。
我去年夏天在推上推荐了一本书《世界上最简单的选股策略》，主张就是这样，找到你经常用到和看到的、让你能认同和喜欢的公司，买入他们家的股票就是了。
我今天介绍的雅诗兰黛，你会在高档商场里见到他们的柜台，在地铁里看到他们的广告。
雅诗兰黛是一个历史悠久的高端化妆品牌，股价最近已经跌得很厉害了。它还有投资价值吗？也许这是一个历史大底？也许是一个“价值陷阱”？我试着来做点基本面分析。
雅诗兰黛(EL)在全球美容行业占有相当大的市场份额，拥有超过22个护肤、彩妆、香水和护发品牌。以销售额计算，EL是美容行业第三大玩家，拥有广泛的品牌组合，强大的品牌认知度，巨大的全球影响力尤其是在亚洲市场。
雅诗兰黛的股价在2021年12月达到历史高点372美元，自此大幅下跌72%，大约两个月前跌到最低102美元，是2017年以来最低的水平，然后又缓缓回升到145元。
在疫情大流行期间和其后一段时间，由于补助金的大量发放以及居家趋势，消费者在个人护理用品上消费金额一度大幅增加，使雅诗兰黛的业绩和股价受到提振，但是现在好日子结束了。
如今雅诗兰黛很不受待见，成长型投资者不再喜欢它，是因为营业数据显著下降，价值投资者不喜欢它是因为估值还不算便宜。我们来分析一下这里是否蕴藏着一定的投资机会。